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關于母親節的活動策劃書

來源:愛文章網 日期:2019-06-19 10:13:41 分類:策劃書 閱讀:

  一、母親節活動背景

  為了能在短期內盡快提高知名度,增進消費者對“xxx”的印象和記憶,以品牌帶動銷售,現制訂本活動方案。主要是借助“母親節”這一事件,以“xxx”名義傳播“母親節”概念,提醒目標消費者對“母親節”的關注,引發其對“母親節”的慶祝活動,使“xxx”深入目標消費者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買率的營銷目標。

  二、母親節活動目標

  (一)母親節促銷活動方案 提高品牌知名度。

  (二)提高目標消費者當中的指名購買率。

  三、母親節促銷活動方案 母親節活動亮點

  1、爭取首位效應,制造社會熱門話題。

  在大中城市慶祝“母親節”已經普及,但在漯河地區了解這個節日的人還不多。 “xxx”通過開展有關“母親節”的活動,可以造成一定的轟動效應,使活動成為公眾焦點話題。并且在首次了解“母親節”的消費者心目中,可以留下“xxx讓我知道母親節”的印象和記憶,產生良好的社會效應和品牌傳播價值。

  2、迎合目標消費群心理,滿足情感需求。

  “xxx”目標人群是25歲~45歲之間,在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由于公務繁忙,與家人在一起的時間一般較少,特別是與父母親在一起的時間更少,所以一般都存在“回報養育之恩”的心結,可以引發其潛在情感需求。

  3、選擇媒體空白時區,制造最大傳播效果。

  本次活動避開了五一前的營銷高峰期,當其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間,在5月8日當天形成高潮,活動效果倍增。“母親節”活動包含的情感因素,以及在漯河消費者當中的新鮮感覺,完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞,達到最佳的傳播效應。

  四、母親節活動流程內容

  (一)、活動預熱期

  大多數人沒有過“母親節”的習慣,“xxx”本身知名度也不高,直接對整體活動“冷啟動”就存在風險。為了保證活動產生更大的效果,必須進行相關的預熱引導活動,為“母親節”活動的正式展開做好鋪墊工作。告知公眾“今年-月-日是母親節”,以及“xxx”在“母親節”當天要做的活動內容和承諾,引起消費者參與活動的欲望。

  時間:

  內容:

  1、特約500名品質監督員

  為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動實效性,特選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節宣傳折頁,告知他們“母親節”活動內容,邀請他們5月8日到各活動酒店參加“母親節”慶祝活動。通過聘請他們作為--品質監督員進行關系營銷,促進他們的主觀能動性,擴大“xxx”在中高端消費者中的口碑效應。

  2、有線電視臺衛視臺插轉廣告

  有線電視臺投放廣告,告知消費者“xxx”-月-日舉行的活動內容,以及開展活動的主要地點。廣告片時間30秒,播出形式為各衛視臺插轉廣告。

  3、50家酒店免費品酒活動

  5月1日~8日,選擇漯河市區50家中高檔酒店,在酒店大廳內設置“xxx”展臺,擺設小瓶裝的“xxx”產品,邀請來酒店內消費的目標消費者免費品嘗/試用。展臺周圍放置易拉寶,介紹5月8日“母親節”當天,在該酒店內舉行的活動內容,并向消費者派發宣傳“母親節”活動的宣傳單頁。

  4、漯河主要街道懸掛“母親節”內容條幅

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